4月24日,浙江卫视《奔跑吧》官方微博正式官宣了最新一季节目的嘉宾阵容,消息一经公布,“奔跑吧官宣”的词条立刻攀升至微博实时热搜榜第一名,节目热度可见一斑。作为浙江卫视的战略合作伙伴,台铃也是本季《奔跑吧》节目的特别支持企业。同时,台铃电动车也将成为《奔跑吧》节目的指定电动车。
早在去年的天津展上,台铃集团就已经与浙江卫视现场签约,达成深度战略合作。此次以新一季的《奔跑吧》录制为契机,双方的合作将持续深化。同时这也是台铃集团继独家冠名东方卫视《亲爱的,来吃饭》以后,再次打出的一张“综艺王牌”。
台铃携手《奔跑吧》,抢占年轻消费群体心智
经历了近三个月的全民疫情防控攻坚战,目前国内疫情已基本阻断,各项经济、社会活动都在有序开展。而疫情过后,人们的健康出行需求将持续增加,电动车行业整体趋势向好。台铃电动车发挥头部品牌的行业表率作用,一系列重磅品牌、营销动作纷纷提上日程,其中与《奔跑吧》节目合作,具有非凡的战略意义。
据《2019-2025年中国电动自行车行业竞争分析及投资风险预测报告》调研显示,电动自行车的消费群体以青年人为主体,年龄集中在21-40岁。很显然,这部分人群与综艺节目的目标受众重合度非常高。后疫情时代,电动车企业都蓄势待发。台铃电动车通过与国民级热度的综艺展开合作,一方面可以赋予品牌更加年轻化的受众印象,另一方面也可以迅速拉升品牌声量,抢占市场先机。
作为一档拥有全民热度的综艺节目,《奔跑吧》第四季的嘉宾阵容堪称顶配。蔡徐坤、沙溢、Angelababy、李晨、郑凯、郭麒麟等当红明星都会加入到节目录制。此外,因疫情原因暂时无法参加录制成员宋雨琦、黄旭熙等,也会用特殊的方式跟大家见面,陪大家一起奔跑。星光璀璨的嘉宾阵容既是收视保障,同时明星流量也能在一定程度上实现销售转化,为台铃各大终端门店赋能。
电视媒体立体布局,充分激活市场潜力
进入到2020年以来,受突发疫情影响,台铃集团勇担社会责任,一直在全力驰援各地医护工作者。而在疫情得到控制以后,台铃又率先与多家电视媒体合作,品牌势能高举高打,助力区域经销商加快市场动销。
除了与《奔跑吧》节目展开合作以外,台铃独家冠名的《亲爱的,来吃饭》也正在东方卫视热播。近日台铃还冠名了河北农民频道《非常帮助》和山东齐鲁频道《小溪办事》两档民生类节目,从而构建出了立体式的资源投放格局,实现了从都市人群到乡镇市场的全面覆盖。
值得一提的是,台铃“跑得更远的电动车”这一品牌定位,与《奔跑吧》具有竞技性的综艺形式具备一定的契合点。相信随着《奔跑吧》第四季的正式播出,台铃电动车作为节目指定电动车,也会得到更多的综艺曝光度,让我们拭目以待!