盛夏来临,电动车销售旺季拉开序幕。受疫情影响,电动车市场在经历了短暂的低迷之后,市场需求持续释放,与此同时,各大品牌也在急于加速出货,从而保全市场份额,完成年度目标。价格战此起彼伏,市场竞争愈演愈烈。
作为行业领跑品牌,台铃电动车非但没有被疫情打乱营销节奏,反而在疫情过后,展现出强大的市场号召力。近万家终端门店销售火爆,爆款新品频频推出,充分激活了市场消费潜力,强势引领行业复苏!电动车行业有大大小小数百家企业,台铃因何能在旺季市场独占鳌头?我们从台铃电动车的发展历程中,不难看出端倪。
电动车领先,是台铃的一贯标签
自2004年品牌创立以来,台铃电动车一直以技术领先优势在业内立足。台铃研发中心位于台铃集团全国六大研发生产基地之一的东莞,是与天津大学内燃机研究所共同打造的企业工程技术研发中心。该研发中心拥有100多位高级工程师、中级工程师和具有多年电动车研究经验的技术人员,数次承担省市级项目研究,可谓是电动车领域的“最强大脑”。
作为行业领跑品牌,台铃电动车始终坚持自主创新,勇于突破技术前沿,不仅掌握了国家核心省电专利技术,还拥有了总数超过540项的各类专利。通过成果转化,台铃创新型产品不断涌现:从第一代“高性能电动车”,到“全自动电动车”、“高能效电动车”,再到“云电动车”、跑得更远的“臻远版电动车”以及更智能的“智远版电动车”,台铃用不断升级迭代的产品品质,向行业传达自身的技术自信。
近年来,电动车行业迅猛发展,亟待进行标准化建设,引导电动车企业有序发展。台铃以技术引领优势,数次受中国质量认证中心之邀,承担起相关行业标准起草的重任。2018年,台铃被中国质量认证中心指定为《2019版中国电动摩托车产品节能认证实施规则》和《电动自行车节能认证实施规则》两大认证标准的起草单位;2020年,由台铃参与起草,中国质量认证中心权威发布的《电动自行车节能认证技术规范》正式启用,确立了“一度电能跑75公里”的核心节能标准,填补了行业空白。
品牌势能崛起,台铃树立全新形象
台铃集团潜心技术研发,产品力得到了市场的良好反馈,销售额逐年递增。厚积而薄发,一鸣则惊人。2018年以来,我们发现“闷头搞技术”的台铃,也开始有了新的品牌形象转变。
2018年6月,台铃电动车确立了“跑得更远的电动车”这一品牌定位,全新广告片强势登陆中央电视台,在央视开启霸屏模式,向全国消费者传达出一时无两的品牌强音;
2018年12月,台铃与茅台、华为、伊利、工商银行等数十家全球知名品牌一道强势入选“CCTV国家品牌计划”,品牌影响力持续彰显;
2019年7月,台铃与全能型艺人邓超正式签约,首位品牌代言人诞生。随后台铃联手邓超打造的首支品牌TVC大片也重磅推出,短短1天时间内,在微博平台就吸引了超3000万用户强势围观;
2019年7月,台铃联合抖音以“铃铃舞”为原型打造的台铃首届舞铃大会抖音挑战赛重磅开启,在上线短短十天的时间内,已经累计获得超过160万的曝光量和近3万的点赞量,“跑得更远”的台铃一度登上抖音热搜榜;
2019年12月,台铃拿下国内首档明星社区类节目《亲爱的,来吃饭》的独家冠名权,贾乃亮、王祖蓝、朱桢、李溪芮、张赫等嘉宾多次以台铃电动车作为代步工具,在顶级媒体平台彰显台铃产品力;
2020年5月,台铃成为浙江卫视《奔跑吧》节目合作伙伴,并一举拿下腾讯视频《奔跑吧4》网络总冠名以及爱奇艺《奔跑吧4》合作品牌,同时在三大顶流平台实现霸屏。沙溢、蔡徐坤等人气明星与台铃电动车互动,引发全网传播热潮!
我们不难发现,从技术突破到品牌崛起,台铃既坚持脚踏实地,也有剑指星辰大海的魄力。面对复杂的行业竞争态势,台铃电动车不但敢玩,而且会玩,每一次大手笔的投入,换来的都是品牌势能的提升,市场销量的增长。随着国民综艺《奔跑吧》的热播,与电动车的销售旺季基本重合。节目影响力、明星影响力都将给台铃电动车的品牌力持续赋能,并对终端市场进行强有力的传导。
旺季营销底气何在?技术武装产品,品牌带动市场,台铃已然给出答案。