近年来,新生人口红利式微,奶粉市场容量见顶,头部品牌进一步抢占市场份额,奶粉市场的竞争持续加剧。2020年,新冠肺炎更是严重冲击着奶粉产业的上下游产业链,打破行业发展节奏,让行业再掀洗牌潮。在并不乐观的市场状态下,新西兰原产原装进口奶粉品牌纽瑞滋第一季度业绩不降反升,增长率高达89%,成绩亮眼。今年6.18期间,纽瑞滋京东旗舰店销量同比增长60%,脱脂乳粉跻身全品销量榜NO.7。纽瑞滋在2020年为何能够打得一手好牌,取得如此喜人成绩呢?
纽瑞滋之所以够在后疫情时代实现业绩高增长,首先是因为疫情期间,纽瑞滋新西兰自有工厂依然能够保持正常运转,其强大的全产业链支撑,让纽瑞滋在疫情期间仍然能够掌控从牧场到工厂,再到中国家庭的所有流程,不仅提升了纽瑞滋在疫情之下的抗风险能力,也保证了货源的稳定,确保了产能。当然,“产品口碑好”也是纽瑞滋业绩逆势上涨的重要原因。究竟纽瑞滋奶粉怎么样呢?
纽瑞滋坚持“品质为王”,获得了新西兰官方授权,被新西兰政府授予银蕨叶国际标识,它还是新西兰国家橄榄球全黑队指定合作品牌。纽瑞滋旗下佶润、平润两大系列婴配奶粉因品质高,营养丰富受到了众多宝妈的认可。优良的品质使其在疫情期间依然受到众多消费者的信赖。
在竞争激烈的奶粉行业,营销也是品牌综合实力的体现。近年来,纽瑞滋采用多渠道营销赋能终端,提升了产品的市场竞争力。进入2020年之后,纽瑞滋加大了广告营销方面的投入,包括楼宇广告、车载广告,为线下门店带来了流量,也给予了门店信心。在互联网电商迅速发展的时代,纽瑞滋也积极拥抱新零售模式。前不久纽瑞滋与宁波商盟合作,并开通纽瑞滋商学院,积极培训渠道商。不仅如此,纽瑞滋还在此前通过直播、抖音挑战赛等丰富的新媒体形式进行宣传,引发了品牌与消费者的共情,带动了产品的线上销量。
疫情期间纽瑞滋做的远不止这些,还积极调整品牌战略,从全产业链布局、产品升级、渠道扶持、团队建设等方面全面促进品牌发展。未来,纽瑞滋会继续依托自有牧场、工厂以及全产业链平台的实力支持,加大广告投入力度,与广大渠道商一起,持续向中国家庭供应高品质奶品。