近日,韩国防晒品牌RE:CIPE玥之秘和冲浪生活体验综艺《夏日冲浪店》合作,该综艺已于同名官方微博正式官宣,黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊四位常驻嘉宾,以及第一位飞行嘉宾王一博,强势阵容引发观众网友热情关注。
王一博,不仅是一个非常有实力的演员,也是一个摩托车职业赛车手,经常参加摩托车比赛。相信王一博这次选择参加综艺《夏日冲浪店》,也是因为冲浪这种海上运动,与他自己喜欢惊险刺激的体验相契合。而玥之秘的品牌理念,也正是体现当下年轻人对生活极致热爱、敢于冒险表达自我的追求,这与节目的出发点不谋而合。
玥之秘品牌和《夏日冲浪店》主张相契合
玥之秘一直是以“轻防晒”作为品牌主张,选择与《夏日冲浪店》合作不仅仅是看中其关注度,更重要的是节目本身的内容主旨和玥之秘品牌的主张高度吻合。
《夏日冲浪店》不是一个普通的综艺。首先有当红流量明星加持,黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊四位常驻嘉宾,还有王一博这位飞行嘉宾加持,他们都是深入人心的年轻IP。他们会在节目里进行新的挑战,解锁冲浪技能,经营冲浪店铺,通过这样的新尝试,拉近与粉丝的距离,打造夏日“浪人”IP。其次,《夏日冲浪店》节目里融合了夏日海滩、冲浪运动这些与防晒需求密不可分的生活化场景,避开硬植入带来的不适感,通过非常自然的营销场景,去为品牌争夺更多的超级流量——年轻人。
玥之秘想强调的,就是时下年轻人对生活极致热爱的追求,他们更喜欢冒险刺激的生活,更关注自身的精神追求。而《夏日冲浪店》节目正好满足年轻人的情感共鸣,就品牌诉求的匹配度以及受众群体、调性表达上来说,玥之秘和《夏日冲浪店》的合作可谓相得益彰。
玥之秘轻防晒成《夏日冲浪店》首席防晒担当
在娱乐营销成为品牌营销重头戏的今天,如何根据品牌进行借势植入,并强化品牌自身气质和产品特性,也成为品牌与综艺在合作中实现双赢的关键。
专注防晒31年的玥之秘,始终着眼于提升产品力,独家研发的“轻防晒”产品,主打轻薄0油腻,一直以来深得用户的喜爱。2020年,玥之秘把防晒喷雾进行了升级,根据细分化场景,研发出3款全新的轻防晒喷雾,包括玥之秘防蓝光防晒喷雾、玥之秘防蚊虫防晒喷雾、玥之秘强防水防晒喷雾。这次合作《夏日冲浪店》,主打的就是玥之秘强防水防晒喷雾,“放肆浪,不怕晒,让你白着回来”。
尤其是在海边玩水,长时间暴晒的情况下,强烈的紫外线对皮肤伤害更大,就更需要玥之秘强防水防晒喷雾,怎么放肆浪都不怕晒,白着回来。该款产品防晒指数高达SPF50+,PA++++,是高倍防晒;超强耐水性,即使遇到水和汗液依然能够维持防护膜;使用不黏腻的透明防晒剂,完美阻隔紫外线的侵害;含有多种海洋提取物,即使长时间露出在水和汗液中,也能保护皮肤和维持水润力。
随着新媒体的深入发展,品牌与影视剧、综艺节目进行合作早已成为常事,一直以来,玥之秘品牌也在聚焦提升产品力的基础上,不断品牌的创意营销模式,2020年,选择与综艺《夏日冲浪店》合作,也是品牌营销的再次出发。随着节目造势引起关注,期待开播之后,玥之秘品牌的价值也将持续扩大。