近日，网易传媒在北京发布了全新内容消费品牌——网易文创，正式步入了“资讯、内容IP双价值驱动”的新时代。同时，一则由网易文创“明星《谈心社》”策划、张艺兴出镜献声的原创短视频《你的答案》释出，视频相关微博话题阅读量首日突破8400万，登上热门话题榜。
这则以“人生没有标准答案”为主题的原创短视频，以对当下年轻人生活状态的敏锐洞察，探讨了“什么年龄就该做什么事吗”这一社会议题，鼓励年轻人勇敢做自己，传递了多元化的青年价值观。
经过近一年有计划、有步骤的布局，短视频已经成为了网易文创最重要的内容表现形式。依托网易传媒强大的内容原创能力和雄厚的内容生态资源，网易文创在短视频领域已经出了独特的增长打法 和多元的商业化路径 。
深耕优质内容品类，打造视频IP矩阵式布局
近几年，你一定有过被种种有趣的创意H5刷屏的体验，《饲养手册》《睡姿大比拼》《她挣扎48小时后死去，无人知晓》《测测你的哲学气质》《立下你的新年Flag》这些创意策划想必你也不会陌生。这些被用户疯狂转发、被业内反复研究的破圈爆款H5，都是出自网易文创的策划。
随着短视频时代的到来，从2019年开始，网易文创在坚持H5、条漫、图文的稳定输出的同时，也开始了全部工作室的短视频化转型。目前，网易文创旗下的主要工作室都已经拥有了自己的代表视频内容IP，覆盖了情感消费、知识科普、青年文化等多个内容品类，全力打造了泛娱乐情感视频IP《明星<谈心社>》、硬核知识视频IP《硬核看板》和《答案如下》、虚拟形象动漫IP《小羊驼三三》等内容。
和大水漫灌式的广撒网不同，网易文创坚持深耕高转化率的优质内容品类，依托强大的原创势能，在纵深维度上培养垂直内容品类的头部IP，在横向扩展上则通过多个原创工作室的差异化定位，逐步形成了覆盖主要优质内容品类的多元化视频IP矩阵，将内容和商业影响力延伸至最广泛、最有消费潜力的用户群体。
新情感内容消费领域是网易文创的传统优势内容品类之一。其中，创造过无数刷屏爆文的沸点工作室继续发挥原创力，推出访谈节目《明星<谈心社>》，上线20期全网播放破2亿，累计15次登微博热搜，微博话题阅读量超16亿，获优酷综艺访谈热榜TOP5、微博2019最火访谈节目TOP3，同时斩获了热度与口碑。
知识科普领域是网易文创重点布局的另一内容品类。和图文相比，短视频传播知识具备四大特性：知识传播的即时化、知识呈现的人格化、隐形知识的显性化、复杂知识的通俗化。借助短视频的表现形式，复杂的社会现象、枯燥的理论和科学也能变得通俗有趣，使用户的碎片时间价值最大化。网易CEO丁磊就曾表示：“我特别喜欢短视频的知识，比如跟历史、有关的。”
除《硬核看板》外，文创旗下浪潮工作室关注新商业、新消费，用有趣、有料、有价值的新知识来解构商业社会，打造了浪潮工作室、网易数读、城市漫游计划等IP，对标品牌需求推出了《答案如下》《商品报告》《超级工厂》等商业化视频栏目。
民法典颁布引起热议期间，《硬核看板》联合人民日报出品了两会科普视频《“离婚冷静期”冲上热搜，10分钟看懂这些民法典知识》，全网播放量823万+，视频话题登微博热搜，视频登微博视频社区热门;《答案如下》联合头条新闻推出的《全世界一半胃癌在中国，秘密藏在饮食习惯里》全网互动量超2000万，登上微博视频热门榜单第8名，相关文章微博阅读近30万，在看数达1500，总分享超2万。
除了在主要内容品类上打造短视频IP以外，网易文创还在诸如影视化改编、IP授权等创新业务上进行了尝试，形成了高举高打和小步快跑结合的打法。
去年以来，人间工作室旗下的《看客》栏目利用积累的内容版权优势，对工作室的精品非虚构故事进行了视频化改编，推出了《中国老哥》纪录短片系列和《人间放映室》剧情抖音号;未来，主打虚拟形象IP的三三工作室还会在B站开播番剧，推出以“小羊驼三三”为主角的番剧《恶作剧厨房》，进军动漫番剧市场。
深化频道融合，释放垂直圈层价值
移动互联网已经进入了短视频时代。QuestMobile数据显示，今年这个疫情影响下的最宅春节里，用户短视频使用时长占到所有移动互联网服务中的17.3%，同比大幅增长了5.5个百分点，成为远超游戏(12.2%)的最主要拇指娱乐方式。
作为国内领军的移动互联网平台，网易传媒敏锐地捕捉到了用户使用习惯的变化，从2018年起就提出了视频化战略转型。在创作者生态上，推出了10亿元补贴短视频网易号和MCN机构等一系列激励计划，在自身传统原创领域，也推出了一系列短视频产品，从选题、内容、商业化等方面实现了多领域、多圈层的覆盖，比如网易新闻的“知识公路”团队，在知识视频领域开辟了颗粒度更精细的赛道，联合知名媒体、权威机构、头部自媒体，共同打造出品了一系列IP内容及精品栏目。
依托网易传媒强大的平台资源，网易文创深化频道融合、深耕垂直圈层，在集团的视频化战略中发挥了价值链接器的作用，逐渐出了一条“文创+垂直行业(频道)”的独有内容生产模式，不断孵化出兼具专业性与传播价值的新内容IP，实现业务和收入两个维度的同步增长。
目前，网易文创旗下已经有超过100个内容IP，其中明星内容IP如谈心社、城市漫游计划、王三三、网易公开课等均已经与网易传媒各频道联合，打造出了一系列精品视频栏目，成功打破了圈层壁垒，实现了全网传播。
例如文创联合汽车频道打造了《李尾灯不正经开箱》《宝藏Boss》，联合频道推出《高光青年》CEO纪实访谈，联合新闻学院·了不起的中国制造IP打造的《超级工厂》特色视频，联合体育频道制作了《妈妈是冠军》《界外》等访谈视频。其中谈心社和网易健康频道共同制作的纪实节目《我是医者》，四期节目全网播放量超7129万，微博话题阅读量4.26亿的好成绩，三次登上微博热搜实时上升榜，节目相关文章阅读量达770万，微信10万+文章近20篇，被近百家媒体大V报道和转发。
立体增长模式，助力多元化商业路径
可以说，网易文创在短视频化的道路上，已经出了三维立体的增长打法：纵深维度上深耕优质内容品类，横向扩展上培育短视频IP矩阵，同时通过频道融合、圈层深耕，释放网易传媒甚至整个网易系的流量价值，为网易文创商业化创造了广阔的想象空间。
经过5年的，网易文创已经形成了“文娱情感IP+新商业新消费+版权经纪”的多元商业路径，基于不同的商业场景，以强大的内容力为基础，将广告、IP和版权等不同内容业务进行整合营销开发，满足客户多样的商业化需求。目前，网易文创已经与宝马、雪佛兰、平安集团、伊利等100+家知名企业达成了400+项合作，客户覆盖金融、汽车、互联网、快消、消费电子等各领域巨头。
其中，槽值、谈心社、哒哒等明星内容IP携手东风日产天籁，制作了由明星出演的情感系列微电影《天籁三部曲》，打造了“纵享天籁人生”走心营销，获得明星微博直发微电影内容，微博话题阅读突破1900万+，视频全网总曝光量4200万+。
文创和健康频道合作的《我是医者》纪实视频共四期，获得蒙牛冠益乳三期冠名，全网播放量破5000万，比亚迪单期冠名，全网单期视频播放量破1300万;和频道合作的《高光青年》探访作业帮创始人兼CEO侯建彬，单期节目全网播放量671万+，定制话题“无聊到去学习是什么体验”喜提微博热搜，话题阅读量近5000万。
借助旗下虚拟动漫IP形象“王三三”，网易文创还打造了诸多跨界出圈的整合营销案例。例如和阿道夫联合策划“66大顺节”电商品牌活动;和雪佛兰科鲁泽Monza策划“痛快停车场”活动，打造沉浸式的线下体验场景;并和网易内部梦幻西游、逆水寒、阴阳师、风云岛行动等知名IP，推出植入形象、定制漫画等多种联动形式。
经过一年的布局，网易文创已经成为网易传媒推进短视频战略的重要抓手，未来必将呈现更多精彩的内容和商业化案例。网易文创总经理刘晶表示，今年下半年到明年还会继续升级整个视频业务，尝试更多的形态上的创新，最快下半年就能看到成果。