作为一家跨行业、跨区域发展的大型企业集团,榄菊旗下产品以绿色、安全、优质、高效的优势赢得了广大消费者的信赖与好评,部分产品走出国门,在全球30多个国家和地区畅享。7月,榄菊2020新品云发布会成功举行,在天猫单场直播获得25万+的观看量,微博话题曝光量达800万+。拥有38年历史的榄菊顺应发展的潮流,在推进产品升级、推进品牌年轻化以及营销创新的道路上稳步前行。
此次发布会一共发布了23款新品,全面覆盖榄菊7大产品系列:驱蚊产品、非驱蚊类、儿童防护、参加洗护、织物洗护、家居清洁、电器类。榄菊非常注重在产品研发上的大规模投入,这也是榄菊这次大规模新品推出的重要支撑。这次新品的发布,也展现了榄菊从“日化”升级为“家护”的决心。
除了不断推进产品迭代升级,榄菊在营销创新方面也放出大招。此次榄菊新品发布会采用创新式自制综艺直播的形式,为品牌直播开创了“直播+自制综艺内容”的营销新模式,将直播从单一的带货形式升级为品牌价值营销,让直播平台成为与消费者的沟通平台。此次新品直播收获了1810.8万+的观看量,为榄菊品牌直播建立了更大的流量池。
此次新品整场直播分为三个部分,第一部分围绕“解救美少女夏日高危区”,主要为年轻时尚人群提供驱蚊产品;第二部分围绕“解救宝宝夏日高危区”,为母婴等特殊人群提供定制化产品;第三部分围绕“解救夏日生活高危区”,为消费者日常生活提供驱蚊、灭蟑产品。尤其引人关注的是,榄菊还特别邀请正在热播的《亲爱的,没想到吧》男主——开心麻花演员吴许彬全程出演开心剧场,引发观众点赞和互动。而将直播现场氛围推向另一波高潮的是榄菊总裁薛洪伟空降直播间,与粉丝互动,亲自为产品证言,吐露品牌的初心和“护卫家居健康”理念。带榄菊总裁薛洪伟空降直播间来倍增的活动热度,同时也大大提升了消费者对于榄菊品牌的信任度。
组建品牌资源传播矩阵,跨行业流量打造是此次榄菊新品发布会的另一创新之举。在新品发布云直播预热阶段,榄菊联合格兰仕、恒源祥、南方黑芝麻、金龙鱼等五十多个品牌为发布会打call,强强联合,流量互推,成功打破行业局限,创造了259万+的微博阅读量。
榄菊新品发布会惊艳亮相,榄菊品牌年轻化与营销创新齐推进,成为全网热议的焦点。在未来,榄菊势必继续致力于为大众提供更暖心、更优质、更安全的产品,尝试更多形式的创新性营销形式,满足大众不断升级的个性化消费需求。