随着疫情防控形势的好转,疫情对我国经济的影响已逐渐减弱。在我国政策刺激及品牌的降价驱动下,2020Q2经济恢复成果显著,上半年家电零售规模达到了3690亿元,其中第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度。
市场有力复苏 促销活动频繁
从2020年4月开始,厨热市场整体解冻趋势明显,以集成灶、洗碗机、嵌入式为代表的新兴品类率先复苏。据奥维云网(AVC)推总数据显示,在集成灶市场中,Q2零售额同比增长14.0%,远好于Q1零售额同比-38.7%。
随着行业复苏脚步加速,加上618集成灶市场展现出的良好韧性,行业仍有很大的增长潜力,预计集成灶全年零售额189.8亿元,同比增长18.6%,零售量256.64万台,同比增长20.8%。全年集成灶市场将呈现增长的态势。
在这种大背景下,集成灶企业纷纷加大市场推广力度,各种促销活动变得越来越频繁。
周年庆众星助阵 森歌逆势出击
作为集成灶行业的代表品牌,森歌从未停止过前进的脚步,即便是在大盘承压,很多企业都在采取收缩策略的2020年,也是动作频频,敢于逆势出击。
2020年以来,从电商直播上线,央视大片投放,一路走来,高举高打,一系列大动作在全国范围内掀起森歌之势。618期间,森歌集成灶电商总销售额10517万+,同比2019年增长70.4%。自疫情开始以来,森歌积极赋能经销商,联动全国门店开展线上线下联动活动。今年疫情放开以来,单店商场活动、区域联动,就已组织超100场,现场人气火爆,签单不断,2020旺销之势不可阻挡,为市场注入强劲能量。
2020年9月26日,森歌在全国各地同一天开启17周年庆的促销狂欢。黄雅莉、罗中旭、陶大宇、谈莉娜、高安等明星分别降临长沙、沈阳、郑州、成都、潍坊助阵活动现场。5大明星,超级阵容,群星荟萃,共襄盛惠,众多明星全国联动,借助明星效应,品牌记忆点被不断强化,进一步加速森歌集成灶泛全国化品牌的进程。
本次活动不仅有明星的好歌撑场,还有满满的福利疯狂派送。各地现场人气火爆,在黄雅莉等明星的精彩献唱下业主们彻底嗨翻天,各环节的奖品更是一个接一个的被客户拿到手中。业主满心的喜悦,产品签单不断,这就是森歌17周年最大的意义。
熟悉的歌声、动听的旋律将活动现场的气氛推向了高潮,消费者听着歌曲赏心悦目,看着明星们亲自进行产品的品质展示,感受森歌蒸烤一体集成灶的独特魅力。
A8ZK蒸烤一体集成灶同台亮相
众所周知,黄雅莉是一位热爱美食的歌手,对于烹饪还有着独到的见解。这种热爱美食的生活气质无疑与森歌的品牌形象完美契合。此外,众多明星还亲自体验森歌新发布的A8ZK蒸烤一体集成灶,挑战15分钟烧一桌菜。森歌集成灶烹饪的美食更让她赞不绝口,这款下厨神器,满足了明星群体对健康美味的追求。
本次森歌为了庆祝17周年,不仅邀请了众多明星献唱来感恩回馈消费者,还隆重推出各种优惠好礼和特享优惠套餐,钜惠风暴席卷各地,现场更有砸金蛋抽奖、满额抽奖、一起吃蛋糕等惊喜回馈,实实在在地回馈了消费者。
福利持续放送 冲刺金九银十
本次森歌17周年庆取得了圆满成功,业主签单数量不断被刷新,不仅给消费者带来了一场火爆的钜惠活动,同时也加深了消费者对森歌的信任,为下半年的金九银十旺销季和双十一促销狂欢节奠定了坚实的基础。
上半年受疫情影响,消费者的需求在一定程度上被抑制,但是厨房电器是刚需性产品,消费需求只是被延后,相信随着接下来的旺季促销活动一波接着一波,森歌也将迎来更好的销售成绩。